章节目录 第42章：拨乱反正【4K】
张鸿闻言倒是没有觉得什麽不公平。
毕竟就连这十分钟都是彭晓冉争取来的，
于是张鸿没有多说什麽，只是沉稳的从苏安手中拿过文件放在戴莹桌前。
也不知道是不是错觉，恍惚间彭晓冉发现张鸿整个人的气质好像都变了。
不过此刻若来上一句中二配音「模仿大师~启动」，彭晓冉估计就懂了。
因为此刻张鸿已经仿佛贾伯斯附体一般，整个人叠满了说服力buff。
虽然比不上正版贾伯斯，但估计能和雷布斯掰掰手腕了。
宽敞的办公室内，只见张鸿一脸自信的开口道：
「我认为《灵魂摆渡》具有病毒式传播的潜力，就这麽播出太浪费了。」
在开门见山的抛出核心观点之后，张鸿方才走到写字板旁一边画着树状图，一边解释着他的想法：
「关于新的宣传方案，戴总可以对标《失恋33天》。」
「以内容为王，以社群为阵，以悬疑共鸣为钩。」
「在网络宣传时不止主打「吓人」，更强调「走心」。比如咱们完全可以用「你敢看，我不敢想」或「每一滴眼泪，都有灵魂的重量」等GG语，让《灵魂摆渡》从一部单纯的灵异剧，升级为一部能引发年轻人情感共鸣和哲学思考的「都市寓言剧」。」
「而关于具体的网络宣传，我大概分成四个阶段。」
「首先，第一阶段是预热期。」
「在预热期时的主要宣传目标就是利用「悬疑钩子」与氛围营造在剧集上线前两周，勾起网友的好奇心，并建立「这不是一部普通鬼片」的认知。」
「与此同时，则可以同步推出「灵魂拷问」系列海报：发布一系列极具冲击力的概念海报。」
说到这里张鸿没等戴莹开口，便主动解释道：
「我明白监管有要求，不能直接出现鬼怪，可是咱们可以用象徵手法。例如海报上只有「一个背对镜头的红衣女子脚下没有影子」「一个空荡的秋千自己在晃动」「一张旧照片里多了一个不存在的人」诸如此类，只要营造出那种氛围感，效果是一样的。」
「另外相关文案可以用【如果能看到逝去的亲人一分钟，你愿意付出什麽代价？】为主题，直接叩问人心，引发互动和讨论。」
「这点很重要，因为这部剧的受众不仅仅是恐怖片爱好者。」
「而在《灵魂摆渡》正式上映前，可以安排一个「前瞻剧透」互动，邀请悬疑丶动漫丶甚至情感领域的围脖大V参与，后续这些围脖大V的宣传通稿则以「内部看片会，一部小成本网剧把我看哭了」「不是爱情片，是『那种』片…颠覆对鬼片的认知」为核心，制造神秘感和期待感。」
当张鸿说到这里的时候，戴莹的面色早已经没有开始的随意与淡然。
张鸿出乎意料的专业性，让戴莹忍不住认真思考起来。
仿佛此刻不是下班前的小插曲，而是在参加公司内部正式的宣传研讨会。
甚至此刻戴莹都已经忽略了张鸿演员的身份，眉头微皱道：
「你怎麽保证吸引来的用户会继续留存？」
「简单，在第二阶段【引爆期】培养观众粘性。」
张鸿没有丝毫心虚，直接在第二阶段后面画出三个分叉。
「在剧集首播第一周，是引爆口碑的关键。」
「由于平台属性不同，这方面围脖是主战场，可以炒作相关话题，比如#灵魂摆渡名场面#之类，官方每日放出最感人丶最吓人或最搞笑的片段，甚至《鬼上床》丶《色戒》等单元的拍摄花絮也可以放出去，激发观众追剧积极性。」
「此外可以着重策划#我的灵魂拷问#之类的话题，借鉴《失恋33天》的「失恋共情营销」，转化为「共鸣点营销」，引导网友分享剧中哪个故事最触动自己，或提出自己关于人生丶爱情的「灵魂拷问」。」
说到这里，张鸿主动强调了一下在各个网络平台「过分解读」。
没错，就是「过分解读」。
毕竟《灵魂摆渡》对中国传统神话的现代化解构丶每个单元灵异故事背后的社会隐喻，如网络暴力丶整容丶同性之爱等，都是极好的热点话题。
知乎丶虎扑也好，贴吧丶天涯也罢，只要将观众的讨论高度从「吓不吓人」提升到「有没有内涵」，第二阶段的宣传目标就达到了。
而当张鸿一脸自信的侃侃而谈时，一旁的彭晓冉早就惊呆了。
只见她双眼瞪的溜圆，一脸不可置信之色。
她怎麽也没想到，张鸿口中的有点想法，竟然是这麽完整的宣传方案。
如果不是知道张鸿的来历，彭晓冉都要怀疑他是不是和自己一样，都是去《灵魂摆渡》客串的爱奇异员工了。
毕竟现在张鸿所表现出来的简直要比她们公司的宣传团队还专业。
和张鸿的这份宣发方案相比，原来那份简直就是厕纸！
不过震惊之馀，彭晓冉看向张鸿的眼神不禁越发崇拜起来。
不愧是她的男人，果然是最棒的！
与此同时，全神贯注讲解宣发方案的张鸿则没有注意彭晓冉，而是看着面前的戴莹继续不紧不慢道：
「至于第三阶段，则是整部剧的发酵期。」
为此张鸿特地在这阶段后面详细列出了几个分支计划：
「首先，是【我的灵异故事】有奖徵集活动。」
「在围脖丶贴吧举办徵文活动，鼓励网友分享自己听过或经历的「灵异事件」，最优故事可获得官方周边，甚至有机会被编剧参考，用于后续第二季丶第三季的剧情，获得相应稿酬——这点必须强调出来！」
「只有这样，才能极大地提升了用户的参与感和归属感。最好是可以效仿明星粉丝群体的运营模式，建立「摆渡人」粉丝群！」
「通过QQ群丶微信群丶豆瓣小组等网际网路媒介，建立《灵魂摆渡》的「摆渡人」社群，不仅观众可以在这里讨论，剧组也可以收集观众反馈丶测试新话题的舆论前哨。」
「后续的宣传，诸如『深度解读』『灵魂金句』等话题也可以从这些「摆渡人」社群开始运营，迅速制造出网际网路热度，加强传播效率。」
当张鸿说到这里，其实十分钟早就过了，可是戴莹却毫不在意。
甚至当助理敲门提醒时，她还特地推迟了接下来的安排问道：
「那第四阶段呢？你准备做什麽？」
「最后阶段自然是长尾期，主要目标是维持热度并为续集的开发铺路。」
关于第四阶段张鸿说的并不多，只是简单提了几点。
实际这就是一个收尾的工作，如果爱奇异的宣传团队连这个都做不好，张鸿觉得爱奇异的人事部或许应该大扫除了。
毕竟这样的废物都能招进来浪费资金，人事部显然负有不可推卸的责任。
说到最后，张鸿总结道：
「我个人认为，《灵魂摆渡》的宣传方案应该更侧重于「共情式」营销。利用「共鸣点」和「情感钩子」发挥内容优势，通过「悬疑+感动+思考」的组合拳来引导观众的追剧热情！」
「我相信《灵魂摆渡》会成为网剧领域的《失恋33天》！」
当然，张鸿实际上参考的是《太子妃升职记》的宣传模式。
只不过这个时候《太子妃》还没影子呢，只能先拿《失恋33天》顶一下。
网际网路公司内部会议时就这样，总得有一个案例对标，才能对齐颗粒度。
而在听完张鸿的长篇大论之后，戴莹眼神中的审视几乎完全消失不见，取而代之的只有满意，欣赏之色几乎溢于言表。
她忍不住当场就开口招揽：
「来爱奇异吧！像你这样的人才当演员太浪费了。」
「相信我，发挥你在网际网路宣传方面天赋，绝对会比你做演员有前途！」
一旁的苏安和彭晓冉面面相觑，不知道该说什麽。
张鸿亦是哭笑不得。
不过他还是客气的婉拒道：
「多谢戴总看重，我还是更喜欢现在这份职业。」
「以后如果转行的话，我一定第一时间给你打电话！」
见他这麽说，戴莹当即遗憾的摇了摇头。
她是真的觉得张鸿可以来爱奇异试试，如果说一开始戴莹是被张鸿的颜值吸引了注意，那麽现在她就是被张鸿的才能给吸引了。
在戴莹看来，他这样的网际网路人才去演戏简直太浪费了。
因为张鸿不是灵光一闪冒出一个新鲜的点子，而是有一套切实可行的宣传方案，毫不客气的说，他的方案爱奇异拿过去都能直接用了。
当然，宣发成本自然也不是一个级别。
然而此时此刻，这些在戴莹面前都不是问题。
张鸿的宣发方案让戴莹看到了唾手可得的「业绩」！
为了这份业绩，戴莹不介意稍微冒一点风险，反正宣发经费都是公司的。
再说了，她刚刚受命负责筹备「自制剧部」。
如果《灵魂摆渡》的宣发能有张鸿刚才描述的一半效果，那就不是「开门红」那麽简单了，而是开局即巅峰！
倘若真的如此，戴莹觉得爱奇异副总裁这个位置她也不是不可以考虑的。
当然，这些想法戴莹自然不会显露于外，再次可惜的看了张鸿一眼后她便乾脆道：「这份方案我要了，说吧，你想要什麽？」
不想张鸿的反应再次超出她的意料之外。
只见张鸿毫不犹豫的摇了摇头：
「在《灵魂摆渡》上我和贵公司的利益一致，我比任何人都希望这部剧能火，所以这份方案贵公司可以随便用，不需要任何报酬。」
「只不过我希望在正式宣传时，能让我的经纪人参与进去。」
说着张鸿示意了一下苏安，解释道：
「实际上这份宣发方案本来就是她和我共同完成的，我相信她的加入会让《灵魂摆渡》的宣发更加顺利和成功。」
而苏安也没有怯场，迎着戴莹审视的眼神镇定自若的回答了几个问题。
片刻之后，一行人这才终于离开戴莹的办公室。
不过张鸿等人前脚刚走，后脚戴莹便去了市场营销部开会去了。
如无意外，接下来这段时间戴莹应该会很忙，市场营销部估计会更忙。
而另一边离开了戴莹的办公室后，彭晓冉也到了下班的时候。
不过直到三人找到吃晚饭的地方，菜都快上齐了，她方才缓过劲来。
「你干嘛免费啊？太可惜了。」包厢内只见彭晓冉一边喝着果汁一边可惜道：「就算不要钱，随便要几个角色也是好的呀。」
张鸿却只是淡淡一笑：「有些东西比钱更重要。」
他之所以要把苏安塞进爱奇异的宣发队伍，蹭《灵魂摆渡》的宣传倒是其次，主要还是想要借鸡生蛋。
毕竟这种规模的网际网路宣发活动可不常有，涉及到方方面面都需要协调。
在这个过程中苏安所见所闻，甚至所接触到关系网络都是无法量化的财富。
与之相比，戴莹就算给张鸿十万二十万的报酬，那也只能算是九牛一毛，不足一提。
在这方面，苏安倒是能明白张鸿的良苦用心。
只不过有一点她比较担心。
和办公室里的自信满满不同，此刻苏安反而有点心里没底。
「鸿哥，《灵魂摆渡》真的能撑得住这麽宣发吗？」
老话说得好：
没有精钢钻，不揽瓷器活儿。
苏安现在就担心《灵魂摆渡》并没有那麽好。
若是这样，那麽宣发效果越好，后面的反噬就会越大。
比如当年的「史诗级大片」《无极》，就是「诈骗营销」惹怒了观众。
然而对于苏安的顾虑，张鸿却一点也不担忧。
「尽管放心，它配得上！」
这回张鸿可不是在人为拔高《灵魂摆渡》的影响力。
他只不过是在纠正爱奇异的疏忽，让《灵魂摆渡》这部剧回到它应有的位置罢了…… 记住本站网址，Ｗｗｗ．biquxu1．Ｃc，方便下次阅读，或且百度输入“ biquxu1.cc ”，就能进入本站
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「首先，第一阶段是预热期。」
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说到这里张鸿没等戴莹开口，便主动解释道：
「我明白监管有要求，不能直接出现鬼怪，可是咱们可以用象徵手法。例如海报上只有「一个背对镜头的红衣女子脚下没有影子」「一个空荡的秋千自己在晃动」「一张旧照片里多了一个不存在的人」诸如此类，只要营造出那种氛围感，效果是一样的。」
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甚至此刻戴莹都已经忽略了张鸿演员的身份，眉头微皱道：
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张鸿没有丝毫心虚，直接在第二阶段后面画出三个分叉。
「在剧集首播第一周，是引爆口碑的关键。」
「由于平台属性不同，这方面围脖是主战场，可以炒作相关话题，比如#灵魂摆渡名场面#之类，官方每日放出最感人丶最吓人或最搞笑的片段，甚至《鬼上床》丶《色戒》等单元的拍摄花絮也可以放出去，激发观众追剧积极性。」
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说到这里，张鸿主动强调了一下在各个网络平台「过分解读」。
没错，就是「过分解读」。
毕竟《灵魂摆渡》对中国传统神话的现代化解构丶每个单元灵异故事背后的社会隐喻，如网络暴力丶整容丶同性之爱等，都是极好的热点话题。
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而当张鸿一脸自信的侃侃而谈时，一旁的彭晓冉早就惊呆了。
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如果不是知道张鸿的来历，彭晓冉都要怀疑他是不是和自己一样，都是去《灵魂摆渡》客串的爱奇异员工了。
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与此同时，全神贯注讲解宣发方案的张鸿则没有注意彭晓冉，而是看着面前的戴莹继续不紧不慢道：
「至于第三阶段，则是整部剧的发酵期。」
为此张鸿特地在这阶段后面详细列出了几个分支计划：
「首先，是【我的灵异故事】有奖徵集活动。」
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「只有这样，才能极大地提升了用户的参与感和归属感。最好是可以效仿明星粉丝群体的运营模式，建立「摆渡人」粉丝群！」
「通过QQ群丶微信群丶豆瓣小组等网际网路媒介，建立《灵魂摆渡》的「摆渡人」社群，不仅观众可以在这里讨论，剧组也可以收集观众反馈丶测试新话题的舆论前哨。」
「后续的宣传，诸如『深度解读』『灵魂金句』等话题也可以从这些「摆渡人」社群开始运营，迅速制造出网际网路热度，加强传播效率。」
当张鸿说到这里，其实十分钟早就过了，可是戴莹却毫不在意。
甚至当助理敲门提醒时，她还特地推迟了接下来的安排问道：
「那第四阶段呢？你准备做什麽？」
「最后阶段自然是长尾期，主要目标是维持热度并为续集的开发铺路。」
关于第四阶段张鸿说的并不多，只是简单提了几点。
实际这就是一个收尾的工作，如果爱奇异的宣传团队连这个都做不好，张鸿觉得爱奇异的人事部或许应该大扫除了。
毕竟这样的废物都能招进来浪费资金，人事部显然负有不可推卸的责任。
说到最后，张鸿总结道：
「我个人认为，《灵魂摆渡》的宣传方案应该更侧重于「共情式」营销。利用「共鸣点」和「情感钩子」发挥内容优势，通过「悬疑+感动+思考」的组合拳来引导观众的追剧热情！」
「我相信《灵魂摆渡》会成为网剧领域的《失恋33天》！」
当然，张鸿实际上参考的是《太子妃升职记》的宣传模式。
只不过这个时候《太子妃》还没影子呢，只能先拿《失恋33天》顶一下。
网际网路公司内部会议时就这样，总得有一个案例对标，才能对齐颗粒度。
而在听完张鸿的长篇大论之后，戴莹眼神中的审视几乎完全消失不见，取而代之的只有满意，欣赏之色几乎溢于言表。
她忍不住当场就开口招揽：
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一旁的苏安和彭晓冉面面相觑，不知道该说什麽。
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不过他还是客气的婉拒道：
「多谢戴总看重，我还是更喜欢现在这份职业。」
「以后如果转行的话，我一定第一时间给你打电话！」
见他这麽说，戴莹当即遗憾的摇了摇头。
她是真的觉得张鸿可以来爱奇异试试，如果说一开始戴莹是被张鸿的颜值吸引了注意，那麽现在她就是被张鸿的才能给吸引了。
在戴莹看来，他这样的网际网路人才去演戏简直太浪费了。
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张鸿的宣发方案让戴莹看到了唾手可得的「业绩」！
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如果《灵魂摆渡》的宣发能有张鸿刚才描述的一半效果，那就不是「开门红」那麽简单了，而是开局即巅峰！
倘若真的如此，戴莹觉得爱奇异副总裁这个位置她也不是不可以考虑的。
当然，这些想法戴莹自然不会显露于外，再次可惜的看了张鸿一眼后她便乾脆道：「这份方案我要了，说吧，你想要什麽？」
不想张鸿的反应再次超出她的意料之外。
只见张鸿毫不犹豫的摇了摇头：
「在《灵魂摆渡》上我和贵公司的利益一致，我比任何人都希望这部剧能火，所以这份方案贵公司可以随便用，不需要任何报酬。」
「只不过我希望在正式宣传时，能让我的经纪人参与进去。」
说着张鸿示意了一下苏安，解释道：
「实际上这份宣发方案本来就是她和我共同完成的，我相信她的加入会让《灵魂摆渡》的宣发更加顺利和成功。」
而苏安也没有怯场，迎着戴莹审视的眼神镇定自若的回答了几个问题。
片刻之后，一行人这才终于离开戴莹的办公室。
不过张鸿等人前脚刚走，后脚戴莹便去了市场营销部开会去了。
如无意外，接下来这段时间戴莹应该会很忙，市场营销部估计会更忙。
而另一边离开了戴莹的办公室后，彭晓冉也到了下班的时候。
不过直到三人找到吃晚饭的地方，菜都快上齐了，她方才缓过劲来。
「你干嘛免费啊？太可惜了。」包厢内只见彭晓冉一边喝着果汁一边可惜道：「就算不要钱，随便要几个角色也是好的呀。」
张鸿却只是淡淡一笑：「有些东西比钱更重要。」
他之所以要把苏安塞进爱奇异的宣发队伍，蹭《灵魂摆渡》的宣传倒是其次，主要还是想要借鸡生蛋。
毕竟这种规模的网际网路宣发活动可不常有，涉及到方方面面都需要协调。
在这个过程中苏安所见所闻，甚至所接触到关系网络都是无法量化的财富。
与之相比，戴莹就算给张鸿十万二十万的报酬，那也只能算是九牛一毛，不足一提。
在这方面，苏安倒是能明白张鸿的良苦用心。
只不过有一点她比较担心。
和办公室里的自信满满不同，此刻苏安反而有点心里没底。
「鸿哥，《灵魂摆渡》真的能撑得住这麽宣发吗？」
老话说得好：
没有精钢钻，不揽瓷器活儿。
苏安现在就担心《灵魂摆渡》并没有那麽好。
若是这样，那麽宣发效果越好，后面的反噬就会越大。
比如当年的「史诗级大片」《无极》，就是「诈骗营销」惹怒了观众。
然而对于苏安的顾虑，张鸿却一点也不担忧。
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